Phân tích ma trận SWOT trong việc khai thác du lịch tại Thánh địa Mỹ Sơn

      Thánh địa Mỹ Sơn nằm cách thành phố Đà Nẵng tầm gần 70 cây số, thuộc địa phận xã Duy Phú, huyện Duy Xuyên, tỉnh Quảng Nam. Thánh địa Mỹ Sơn hiệ ra với một quần thể kiến trúc gồm nhiều đền đài Chămpa cùng kiến trúc vô cùng độc đáo. Bị lãng quên trong một thời gian dài lên đến hàng thế kỷ, phải đến năm 1855 nơi đây mới được phát hiện và vào năm 1999 nơi này đã được UNESCO lựa chọn là di sản thế giới như một minh chứng duy nhất về nền văn minh Châu Á đã bị biến mất.  

Việc vạch ra các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức về điều kiện, thực trạng cũng như triển vọng phát triển du lịch Thánh địa Mỹ Sơn gắn liền với các vệ tinh xung quanh sẽ là cơ sở để đưa ra các một số đề xuất thiết thực. Những đánh giá cụ thể sẽ được phân tích qua bảng ma trận SWOT sau đây:

Điểm mạnh (S)	Điểm yếu (W)
Là một công trình được UNESCO công nhận là Di Sản thế giới của nhân loại, Có vị trí thuân lợi, là vùng phụ cận trung tâm du lịch Đà Nẵng - Hội An điểm hút khách du lịch góp phần tạo cơ hội Mỹ Sơn thu hút khách du lịch tìm kiếm trải nghiệm mới, Khí hậu trong lành và cảnh quan tự nhiên đẹp, còn hoang sơ, chưa bị khai thác ồ ạt nên tạo sức hấp dẫn, tính mới lạ cho du khách; Mỹ Sơn nằm gần hệ thống các di sản nên có rất nhiều lễ hội: lễ hội Bà Thu Bồn, lễ hội Bà Chiêm Sơn, lễ hội Cầu Ngư, Về làng nghề truyền thống, gần thánh địa Mỹ Sơn có nhiều làng nghề truyền thống: làng lụa Mã Châu, làng nghề Dệt Chiếu ở Bàn Thạch, làng nghề gốm sứ La Tháp, làng nghề bánh tráng Đại Lộc, Về phía các cấp chính quyền đã có chiến lược và sự chuẩn bị với lĩnh vực du lịch, tích cực đưa ra các chính sách hỗ trợ phát triển du lịch; Người dân ủng hộ và sẵn sàng tham gia vào việc phát triển du lịch. Lực lượng lao địa phương dồi dào Thánh địa Mỹ Sơn còn được coi là một trong những trung tâm đền đài chính của Ấn Độ giáo ở khu vực Đông Nam Á và là di sản duy nhất của thể loại này tại Việt Nam. Về mặt kiến trúc và điêu khắc của Mỹ Sơn khá độc đáo, bí ẩn cũng thu hút khách du lịch và các nhà nghiên cứu kiến trúc	Công tác quảng bá du lịch của huyện Duy Xuyên nói riêng và tỉnh Quảng Nam nói chung còn hạn chế. Chỉ vài tin tức về Mỹ Sơn được đăng trên các kênh truyền hình như CNN, BBC, TV5… Hoạt động kinh doanh du lịch vẫn chưa khai thác hết thế mạnh của Mỹ Sơn, loại hình du lịch thiếu phong phú chưa liên kết với các vùng phụ cận nên chưa tăng được sức hấp dẫn mạnh đối với du khách; Quy mô tổ chức cấp huyện không thể đáp ứng yêu cầu quản lý, bảo tồn khu di tích mang tầm quốc tế như Mỹ Sơn; Nguồn nhân lực phục vụ du lịch còn thiếu và yếu, công tác đào tạo chưa được chú trọng. Việc đào tạo nhân lực địa phương hiện nay còn bỏ ngõ Tính liên kết giữa chính quyền địa phương và thành phần tư nhân trong hoạt động du lịch chưa chặt chẽ. Các doanh nghiệp kinh doanh du lịch nhỏ lẻ, khai thác chưa đồng bộ, mạnh ai nấy làm Sản phẩm, dịch vụ du lịch còn nghèo nàn, chất lượng du lịch, cơ sở lưu trú còn hạn chế. Tại Duy Xuyên chỉ có vài nhà nghỉ bình dân chưa đáp ứng yêu cầu khách quốc tế nếu cần lưu trú Kỹ năng đón tiếp của cộng đồng địa phương đối với khách du lịch còn hạn chế. Đa số người dân địa phương tham gia vào hoạt động du lịch ở mức độ thụ động hoặc khuyến khích.
Cơ hội (O)	Thách thức (T)
Tình hình an ninh, chính trị trong nước ổn định giúp Việt Nam được bình chọn là điểm đến an toàn, thân thiện; Chính sách mở cửa, tăng cường giao lưu hội nhập quốc tế tạo cơ hội thúc đẩy phát triển du lịch nói riêng và kinh tế - xã hội nói chung; Tham gia vào thỏa thuận thừa nhận lẫn nhau về nghề du lịch trong ASEAN giúp đảm bảo tính thống nhất về năng lực nghề du lịch Chính phủ Việt Nam vừa công bố chính sách miễn visa cho nhiều thị trường khách quốc tế Nhà nước luôn quan tâm và đưa ra những chính sách đầu tư, phát triển các tỉnh có các Di sản văn hóa thế giới. Hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch Việt Nam được đẩy mạnh giúp bạn bè quốc tế biết đến Việt Nam ngày nhiều hơn Du khách luôn luôn tìm kiếm các điểm đến mới, hấp dẫn, có nhu cầu tăng về du lịch trải nghiệm và ngày càng nhận thức rõ hơn trách nhiệm của mình đối với môi trường, xã hội; Một số loại hình du lịch tìm hiểu văn hóa ở trong nước đã gặt hái nhiều thành công, đem lại lợi ích thiết thực cho người dân địa phương đồng thời đem lại sự hài lòng đối với khách trong và ngoài nước.	Sự cạnh tranh từ các điểm du lịch khác trong khu vực Đông Nam Á có cùng sự ảnh hưởng từ Ấn Độ giáo như Angkor của Campuchia, Bali của Indonesia đang trở nên quyết liệt hơn do yếu tố toàn cầu hóa; Việc tham gia các Hiệp định, hiệp ước hợp tác ở quy mô quốc tế sẽ dẫn đến nguồn nhân lực phải đáp ứng các tiêu chuẩn nghề nghiệp cao hơn, đòi hỏi phải có thời gian để bắt kịp với khu vực; Hoạt động du lịch bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi tính thời vụ (Mỹ Sơn nhất là tháng 1 đến tháng 5) dẫn đến giá cả dịch vụ du lịch tăng cao, tắt nghẽn giao thông, ô nhiễm chất thải vào mùa cao điểm. Du khách ngày càng có yêu cầu cao khi chọn lựa một điểm đến du lịch, điều này đòi hỏi Mỹ Sơn luôn luôn phải đổi mới và nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ; Phần lớn các công trình kiến trúc ở Mỹ Sơn đã xây dựng từ thế kỷ VII đến thế kỷ XII nên việc bảo tồn không kịp thời và đúng lúc thì Mỹ Sơn sẽ bị hủy hoại với lượng khách tham quan quá lớn như hiện nay.

Để phát triển du lịch ở Mỹ Sơn gắn kết với vùng phụ cận, nhiệm vụ quan trọng đó là đào tạo và phát triển nguồn nhân lực cả đội ngũ quản lí. Có như vậy, mới nhanh chóng tạo ra mặt bằng trình độ năng lực của lực lượng lao động tương xứng với nhiệm vụ của một ngành kinh tế mũi nhọn, đủ sức cạnh tranh bền vững với các quốc gia trong khu vưc và thế giới. Hy vọng, bài viết này chúng tôi góp chút công sức cho việc phát triển du lịch vùng phía Tây Quảng Nam và Đà Nẵng nói chung và du lịch ở Mỹ Sơn nói riêng.  

Bài viết được tham khảo từ Nghiên cứu khoa học "Kết nối di sản Mỹ Sơn với vùng Tây Nam Đà Nẵng" của Thạc sĩ Nguyễn Thị Phương Thảo